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侵權行為阻礙產業發展

       編者按 

　　如今，動漫產業已經成為全球新興的文化產業，甚至成為日、美、英、韓等經濟強國的支柱產業。隨著我國政府的大力扶持，近年來，國內動漫產業呈現出異常活躍的發展勢頭，國內動漫企業實力顯著增強，在動畫影視和網絡游戲領域得到較大發展。然而，如何全方位地保護動漫產業的知識產權，營造良好的市場環境，是關系到我國動漫產業生存和發展至關重要的問題。

 　　隨著現代動漫與數字技術的融合，動漫產業已發展成為集網絡運用、手機游戲、多媒體產品、動畫卡通、體能智能訓練課件等為一體的龐大產業鏈。與此同時，無線互聯網的推出也讓動漫產品可直達任意一種手持信息終端。

 　　如今，依托互聯網、電視和手機等媒體的巨大廣告效應和品牌效應，許多商家開始熱衷于動漫衍生產品的投資與開發，使動漫產業的帶動效應不斷擴大。卡通故事、卡通形象及其個性化虛擬人物的性格、品質被系列化延伸開發后，衍生產品幾乎涵蓋了玩具、食品、服裝、文體用品、出版、家居等大部分消費領域。動漫經濟無疑將成為未來中國經濟發展的一個強有力的支柱。然而，在我國動慢產業蓬勃發展之際，知識產權保護問題已經成為動漫企業生存和發展的關鍵。

　　動漫產品的權利形式

　　動漫產品的知識產權主要包括以下幾種權利形式。首先是著作權方面。動漫產品中的動漫形象、情節、插曲、軟件程序及其文檔等具有獨創性，并能以某種有形形式進行復制，符合我國著作權法中“作品”之構成要件。因此，動漫產品融匯了美術、音樂、圖形、攝影、計算機軟件、模型等多種作品形式。創作者自該作品完成之日起即取得著作權，且無需履行必然行政許可或備案程序。

　　其次，商標權方面。以典型動漫形象或圖形為基礎，將動漫作品申請為商標后，則產生權利交叉，動漫的識別功能和主動保護功能均大大增強。由于商標的授權程序已對其新穎性進行了初步審查，在未有明顯相反證據的情況下，對于同類別商品侵權判斷比較容易。因此，以商標權尋求行政或司法途徑進行維權的力度相對較大。

　　最后，外觀設計專利權方面。為制止不良商家對動漫衍生產品侵權，有的動漫企業將其創作的動漫作品申請為外觀設計專利。外觀設計專利權被授予后，任何單位或者個人未經權利人許可，都不得以生產經營為目的制造、銷售、進口其外觀設計專利產品。外觀設計專利的審查要求相對較低，只需符合新穎性原則即可，無需實質性審查，因而易獲授權，保護力度較大。

　　動漫市場遭遇侵權蠶食

　　如今，盜版現象的頻繁發生，已成為動漫人的一塊心病，極大地制約了我國民族動漫產業的發展。而創作者對于打擊盜版又心有余而力不足，尤其是侵權人往往對原作品刻意進行某些程度的演繹，導致侵權判定標準不易掌握，創作者不敢貿然起訴。此外，著作權不同于專利權、商標權，權利人以外的人也可能獨立創作出相同的或類似的作品，一旦侵權人以此為抗辯理由并舉出證據證明，權利人若要維權只能依賴于訴訟手段解決，由司法判定證據的真實性與合法性。但司法維權成本高昂，創作者常常陷入兩難境地。

　　搶注泛指搶注商標、搶注域名、搶先申請專利等。目前，搶注最多的是商標，如中國食品類商標“王致和”在德國被搶注；更值得注意的是，中國許多古典名著被搶注的情況非常嚴重，如《西游記》、《三國演義》、《孫子兵法》等都被日本游戲公司申請注冊為游戲產品商標。此種搶注有別于普通商標搶注情形，涉及著作權和商標權兩種權利，進行維權處理難度較大。

　　一個成功的動漫形象會衍生出一個龐大的消費市場。然而，一旦某動漫形象被市場認可，創作者花費巨大精力、財力打造的動漫形象所延伸出來的龐大市場，就有可能會被侵權產品所蠶食。服裝、文具、食品、飾品，消費市場的每一個角落都會有侵權產品的身影。對知名動漫形象的泛濫性使用，嚴重影響了該形象在公眾心目中的價值，足以使公眾心目中獨特的知名動漫形象商業價值顯著降低，使公眾對相同或類似形象的所有動漫產品品質均產生不信任感。

　　筑起知識產權防線

　　動漫產業以藝術原創為生存基礎，視知識產權為生命線。由于目前國內市場上，侵犯動漫產品的知識產權行為依然十分嚴重。因此針對這種局面，筆者認為，只有將知識產權保護提升到產業戰略層面，才能為民族動漫產業創造出良好的發展氛圍。動漫的知識產權如果得不到充分保護，其原創能力將遭受重創，進而形成惡性循環并最終導致產業的逐漸衰退。而建立切實有效的知識產權防御體系是避免動漫企業因侵權而萎縮的唯一途徑，這取決于國家、企業和創作者個人的共同努力。

　　加強我國動漫產業的知識產權保護，首先要提高動漫創作者的保護意識。運用宣傳培訓等手段，提高動漫創作企業和個人的知識產權保護意識，使他們學會利用法律來保護自己。比如，動漫創作企業和個人可以把創作出來的卡通形象進行版權登記，如果有條件的話最好再進行商標注冊和多種產品的外觀設計專利申請。

　　同時，政府部門和相關機構應出臺相關的政策支持。比如，實施動漫產業知識產權登記、注冊和申請的資助政策。由保知辦協調版權、工商、專利、文化等相關部門，共同出資設立資助資金，對于符合資助條件的對象，資助其進行版權登記、商標注冊和外觀設計專利申請。

　　還可以建立動漫知識產權維權援助機制。對于動漫創作企業和個人，提供知識產權的法律法規、申請授權的程序、糾紛處理和訴訟等方面的咨詢服務；為具有較大影響的涉外知識產權糾紛以及無能力支付糾紛處理和訴訟費用的當事人提供一定的經費資助；協調有關機構，研究促進重大涉外知識產權糾紛與爭端合理解決的方案等方面的援助服務。

　　此外，由于目前，對于保護動漫知識產權的相關法律尚不健全，經濟重罰、重賠和刑事處罰難以到位，執行力度較弱。而且某些地方政府考慮到地方經濟的發展，打假力度欠缺，使得動漫創作者維權的難度大。因此，許多動漫創作者強烈呼吁，希望進一步完善知識產權相關法律，提高現有侵權賠償標準，同時杜絕地方保護主義，統一各地執法標準。

　　加強知識產權管理至關重要

　　動漫產業自身有一條完整的產業鏈，從橫向看，主要是動漫產品的授權；從縱向看，則包括動漫畫創作、報刊雜志發行、出版單行本、動畫電影、游戲改編、相關衍生產品、主題公園等。由于動漫作品、形象等可以有很多衍生授權的空間，在這個產業鏈的每個環節上都涉及到知識產權，因此，動漫創作企業和個人如果親歷親為地進行權利的管理、運營和保護，往往力不從心。

　　因此，筆者建議，政府可以指導建立第三方知識產權專業管理機構，在形成動漫產業鏈的時候，由第三方知識產權專業管理機構與動漫創作企業和個人簽訂一攬子的知識產權代理合同。由該專業機構代理動漫創作企業和個人進行知識產權交易活動。通過專業知識產權管理機構的有效管理，幫助動漫創作企業和個人管理和運營動漫產業相關的知識產權權利。

　　在動漫產業鏈的發展中，目前國內無論是在衍生產品開發、動漫形象推廣和交易上做得都不如人意。因此，可以建立一些立足本地、輻射全國、面向世界的創意產業展示交易平臺，并且每年組織一次展示交易活動，邀請國內外的投資機構、投資人和動漫創作者進行洽商交易，為雙方提供面談的機會，促進交易成功。

　　總之，侵權問題已成為動漫企業生存和發展的“絆腳石”，動漫知識產權保護問題至關重要。政府應在研究動漫產生的權利形式和侵權形態，關注保護動漫知識產權的有效途徑，提高動漫企業權利意識等方面發揮應有作用，建立切實有效的動漫知識產權保護體系，保障我國動漫產業健康有序地發展。